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Kickstarter 在 2024 年仍然適合用來發佈產品嗎?



發佈產品的平台有很多種,其中兩大產品眾籌平台Kickstarter和 Indiegogo雖然已經面世快將10年,但他們一直都是非常有效的平台,很多品牌不論是初倒或大型國際企業都可以透過這些平台上獲得好成績。


問題在於這些平台在 2024 年是否仍然值得使用,以及如何最好地利用它們來獲的良好銷售成果。


Kickstarter 在 2024 年仍然有用嗎?


簡而言之,儘管眾籌這個板塊的熱度可能不如以往,但 Kickstarter 仍然是一個非常好的平台用來發佈新產品或為您的創意項目籌集資金。


Kickstarter 一直都是個穩健的平台,為企業家和創作者提供知名度和支持,許多項目在去年(2023 )都取得很好的成績。以下是 Kickstarter依然是個好平台的主要原因:


  • 社區(Community)參與:Kickstarter 擁有一個強大社群,而且大多數都是熱衷於支持創新項目的早期採用者,透過Kickstarter可以直接接觸到他們。

  • 平台支持:Kickstarter 提供了一個簡潔易用的用戶界面,並且與 Google Analytics 和 Facebook Pixel 等熱門數據分析工具有很好的整合,可以查看您的流量數據。


然而,正正因為它是一個好的平台,競爭比數年前大了很多,想要脫穎而出不僅需要一個好的

產品,還需要精心的計劃和更多的營銷努力。


以下是幾個我們認為最能夠影響項目成效的因素及做法。


為成功的活動做準備


在Kickstarter上取得佳績需要精心策劃和執行。以下是您需要留意的基本要素:


  • 引人入勝的故事 :您的項目需要一個引人入勝的敘述,它必須要能夠引起潛在支持者的共鳴。最重要的部分是活動視頻(Campaign video)和頁面(Campaign page)。您需要清楚地解釋您的產品、其優點以及為何對潛在支持者重要。

  • 高品質的視覺素材:您不需要荷里活級的製作,但它們必須看起來專業以使您的項目及產品在視覺上更吸引且能增加可信性。同時,展示產品時盡可能做用實物而不是渲染圖。如果有些功能尚未準備好,不要害怕在您的活動頁面上說明清楚,Kickstarter 社群會欣賞您的誠實和透明。

  • 清晰的獎勵架構:為支持者提供吸引人的清晰獎勵架構,通常會根據折扣、數量和捆綁包組成不同的獎勵級別,您希望在開始時提供最大的折扣並限制數量,以在發佈時最大限度地提高熱度。

  • 堅實的預熱推廣:正如前面提到的,活動發佈後的一個短期間是整個活動期間最重要的時期,這是您的活動獲得最多關注的時期,它確立了整個活動期間的勢頭。因此,您經常看到成功的項目會用心經營預熱期間的推廣,所以在發佈後幾小時甚至幾分鐘內就能達到目標。

  • 有效的營銷策略:在整個活動期間能持續地帶來流量也很重要。通過社交媒體、電子郵件通訊、網紅和媒體等多個渠道來推廣您的項目。您還需要小心計劃推廣日程以及預算的安排,以便保持穩定並有質量的流量,跟據您的產品特性集中火力在目標客群上進行推廣。

  • 保持溝通 :定期為您的支持者提供資訊及最新情況也很重要。透明性不僅能建立信任並幫助減輕他們的擔憂,還可以減低支持者在您的活動結束前取消的可能性,及時回覆評論和更新都可以幫助保持支持者對您活動的參與度。


這是計劃您的項目時必需要留意的事情,但還有更多需要考慮的因素。記住,成功的活動並非易事,事實上Kickstarter上的成功率不足一半,能超過10萬美玩的項目更少於5%。您將需要大量的準備及努力才能夠擠身成為少數在Kickstarter取得成功的項目。


Captivate 自 2014 年以來一直在幫助品牌及項目創作者實現他們的目標。我們已經成功地為超過 150 個品牌及產品創造了超過 2.5 億美元的營收。如果您正在準備籌備Kickstarter項目及尋求專業的團隊,我們的團隊隨時為您提供服務,讓我們一起將您的理念變為現實。


了解更多信息,請訪問:www.captivatemkt.com/crowdfunding

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